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諾基亞N9亮相“鋪墊”WP7 力求收回亞洲失地 |
諾基亞昨天在新加坡召開的“Nokia Connections 2011”大會上，發布了其最新的戰略計劃。 在會上亮相的包括N9智能手機在內的幾款新手機中，有多款針對亞洲市場的低端手機，顯示出諾基亞重新把注意力從歐美市場轉移至亞洲市場，力求在競爭激烈的手機市場收復失地。 同時讓人感到意外的是，諾基亞在本次大會上展出了首款MeeGo操作系統手機N9。 諾基亞首席執行官（CEO）史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）在會上表示，N9手機將于今年晚些時候上市，但他沒有提供關于上市時間或是定價的更多細節。而業內人士認為，這款手機能否救急，以提振頻頻被投資人做空的諾基亞股價還不得而知。 諾基亞昨天還表示，今年第四季度才會推出采用微軟WindowsPhone7操作系統（WP7）的智能手機，并計劃在未來12個月內推出至多達10款使用Symbian操作系統（塞班）的新智能手機。 從已亮相的多款低端手機、N9，以及年內將要推出的WP7這組手機“套餐”來看，諾基亞在重拾亞洲市場的同時，依然不忘與蘋果等競爭對手的較量。 被“遺忘”的亞洲市場 從微軟跳槽至諾基亞的史蒂芬·埃洛普，在去年9月10日上任諾基亞CEO后“遺忘”了亞洲，而將更多的精力專注于在歐美發達市場與蘋果和Andorid手機的纏斗。 在上任諾基亞CEO9個月的時間里，埃洛普已經宣布裁員超過了8800人，并且他還決定將公司的主要軟件平臺從塞班轉移到了微軟的WindowsPhone7操作系統，以此來拯救曾經的移動電話霸主——諾基亞。 但顯見的事實是，期間諾基亞在亞洲市場份額遭遇了蠶食。Gartner發布的數據顯示，去年，諾基亞在中國和印度市場的份額下跌了三分之一以上。 與此同時，自去年9月以來，諾基亞的股價已經下跌超過40%，交易量也臨近13年來最低點。 多款低端手機“收復失地” 如今，諾基亞已經意識到再也不能忽視亞洲——這一全球第二大的智能手機市場，其最新的動向是，在昨天的大會上推出多款面向亞洲市場的低端手機，借此阻止Android智能手機和非品牌手機繼續搶奪其市場份額，爭取亞洲客戶。 不過，諾基亞在亞洲的另一個主戰場——中國市場的情況也并不樂觀，其中國區業績的不佳剛剛導致諾基亞中國掌門人梁玉媚離職。并且，諾基亞之前的強勢作風導致公司陷入困境后也得不到中國經銷商的支持。諸多諾基亞經銷商均反映賣諾基亞機器利潤低，原本銷售好的時候可以跑量，現在行情不好，則根本無法賺錢，經銷商完全沒有動力。 埃洛普昨天強調，低端產品在全球依然很有市場吸引力。 他稱，全世界90%的人沒有或者無力承擔一部智能手機或一款高端設備，這為低端手機創造了銷售機會。的確，諾基亞之前在中低端市場表現都優于競爭對手，其推出的產品價格低且堅固耐用，深受好評。 埃洛普表示，計劃增加低端手機投入，這類手機在亞洲和其他新興市場銷路良好，占了諾基亞手機營收的大約一半，以及去年出貨量的78%。但是現在諾基亞面臨著價格低廉的Android手機的沖擊。 Gartner預計，諾基亞中國市場份額從2009年的31.5%下降至2010年的20.4%；同期的印度市場份額從48.9%下降至30.2%。 此外，雖然中國市場在第一季度為諾基亞公司帶來了30%的銷售增長，但諾基亞表示他們將面對越來越多的來自中國本土供應商和智能手機制造商的競爭。在第一季度諾基亞的設備銷售額中，中國和亞洲市場共占據了45%。 另據Gartner的分析師AnshulGupta的報告稱，亞洲的智能手機市場銷量將在2015年達到12.7億臺，占據全球市場的50%以上。 不過，業內預計，雖然諾基亞剛剛贏得了與蘋果公司的專利訴訟案，但是隨著公司將戰略重點轉移到亞洲，其智能手機的銷量可能會更少。 WP7大量出貨要到明年 今年2月，諾基亞拿出“斷腕”的勇氣宣布放棄Symbian系統，在智能手機上“投奔”微軟的Windows Phone系統，希望能夠增強在高端智能手機領域的競爭力。 諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普在昨天的大會上表示，他對該公司今年推出首款Windows Phone越來越有信心，盡管大量出貨還要等到明年。 “我們已經進行了改組。”埃洛普說，“我們制訂了新戰略，并將專注于實現結果。”埃洛普稱。 他強調，為全面實現業務增長，取得市場的領導地位，諾基亞在包括智能手機到移動電話、服務到用戶界面設計、提升終端體驗到開發者工具等方面，皆制定了詳細的行動規劃。 盡管說目前Windows Phone前景未定，但是業界對諾基亞在Windows Phone方面的作為還是抱有很高的期待。一位業內人士昨天對記者表示，Windows Phone可以玩很多微軟Xbox的游戲應用，操作系統也很好用，加上諾基亞一貫對手機硬件的堅持，應該值得期待。 諾基亞基礎手機部門負責人瑪麗·麥克道威爾（Mary McDowell）昨天坦承：“我們可能起步有點晚，但已經開始全速前進。” 盡管已經在智能手機上“主攻”微軟的Windows Phone系統，但由于考慮到Symbian具有龐大的用戶群，諾基亞隨后采取了緩和政策，Symbian則主要做中低端手機。 諾基亞昨天重申了其對于Symbian的承諾。今年7月，搭載最新的Symbian Anna軟件的諾基亞N8、諾基亞E7、諾基亞C7，以及諾基亞C6-01將上市，提升一系列的用戶體驗。而已經購買了這些產品的用戶也將可以在今年8月底前下載Symbian Anna，完成手機的升級。此外，諾基亞在未來12個月當中，計劃為消費者帶來10款新的搭載Symbian系統的智能手機，對該軟件的支持和升級也將持續到2016年。 盡管諾基亞信心滿滿，但一個不容忽視的現實是——目前智能手機市場的低迷有目共睹。 6月至今，蘋果、RIM股價已分別累計下挫10%、3.7%。 而諾基亞5月底率先發布盈利預警，稱2011財年第二財季的營收將無法達到此前預期的61億歐元（約合87億美元）至66億歐元（約合94億美元）。 |